Блог о маркетинге
и росте IT-продуктов
RU|EN
всё что нужно для
роста продуктов
автор блога

Что такое Programmatic — объясняю простыми словами

Меня часто спрашивают, что же такое программатик, и чем он отличается от других digital-инструментов. Решил написать эту статью, чтобы закрыть все вопросы по этой теме.
Статьи · 12 ноября · Читать 4 минуты
инкрементальность трафика в маркетинге

Так что же такое программатик?

Программатик — это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы в интернете. Когда вы покупаете рекламное место напрямую у владельца сайта — это не программатик. А вот закупка трафика через Яндекс.Директ или Google Ads — программатик или алгоритмическая покупка рекламы.

Пока все просто.
Программатик— это способ покупки, продажи и размещения объявлений с помощью автоматизированных систем, которые дают возможность показывать сообщения максимально заинтересованным в них пользователям.

С помощью программатик мы показываем креативы не всем посетителям сайтов (на которых размещены рекламные блоки), а конкретным пользователям. Особенность программатика заключается в возможности оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени по множеству параметров.

Самый известный вид программатик – RTB-аукцион (аукцион в режиме реального времени)

Но нужно учесть, что программатик не синоним RTB, т.к алгоритмическая закупка рекламы возможна и без торгов в реальном времени.
Не буду заострять внимание на других видах программатика, но перечислю, для понимания: PMP (Private Marketplace), Programmatic Direct.

Как вы видите технология не нова, она уже давно использовалась и до модного названия "Programmatic".
Мы поняли, что такое программатик, давайте перейдем к экосистеме и лишь на первый взгляд сложной терминологии.

DSP (demand side platform) — система через которую закупают трафик.

Примера DSP: Яндекс.Директ, DV360, Appnexus, Sizmek, Getintent, Mediasniper, Soloway, Mytarget и т.д.

DMP (data management platform) — платформа управления данными.
DMP собирает, обрабатывает и хранит любые типы аудиторных данных.
На основе данных из DMP DSP понимает, кому показывать рекламные креативы.

Примеры DMP: Cleverdata, Weborama, Aidata, Adriver, Amberdata, Lotame.

SSP (supply side platform) — платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади (inventory). Чаще всего SSP обеспечивают продажу рекламного инвентаря через RTB, но также могут работать и по модели прямых продаж.

Примеры SSP: Google Ad Manager, PubMatic, Rubicon, Appnexus, Between.

Ниже вы видите схему закупки трафика в программатик платформах.

Давайте копнем глубже

Экосистема программатика

инкрементальность трафика в маркетинге
Плюсы:

• Меньше ручной работы при ведении рекламных кампаний.
• Прозрачность. Вы видите все данные в режиме реального времени.
• Скорость запуска, остановки и корректировки рекламных кампаний.
• Аудиторные таргетинги и прочие настройки позволяют оптимизировать кампании по многим показателям. (Конверсии, демографии и т.д)
•С помощью открытого аукциона можно дешевле покупать трафик с премиальных площадок.
•Программатик избавляет рекламодателей от прямых переговоров с издателями.
• Использование единого интерфейса: можно запустить рекламную кампанию, настроить нужный таргетинг и получить итоговую отчётность — все в едином окне.

Минусы:

• Некоторые инструменты доступны только крупным клиентам или агентствам (к примеру DV360)
• Необходимо следить за качеством трафика: измерять viewability, fraud и brand safety.

Плюсы и минусы программатика