Блог о маркетинге
и росте IT-продуктов
RU|EN
всё что нужно для
роста продуктов
автор блога

5 сервисов digital-маркетинга популярных в Европе и США

Статьи · 6 апреля · Читать 3 минуты
инкрементальность трафика в маркетинге
Поделюсь своим опытом работы с сервисами, которыми практически не пользуются в России, но при этом они мега-популярны в Европе и США.

Кратко распишу, что это за сервисы и для чего они нужны, их плюсы/минусы на личном опыте, и дам для сравнения аналоги популярные на российском рынке.

Начнем!

GOA — аудит Paid Search в Google Ads

Сервис помогает не пропустить проблемы в рекламных кампаниях Paid Search в Google Ads.

Плюсы:

•Видны все проблемы аккаунта: отклоненные объявления, завышенный CPA, снижение CTR, отсутствие минус-слов, конфликт объявлений с минус-словами и еще много всего.
• Удобный и понятный интерфейс с разбивкой по цветам.

Минусы:

• Нет русскоязычной версии.
• Бывают проблемы с Shopping campaign (не подгружает конверсии).
•Статистика в сервис поступает с задержкой в 24 часа.
•Есть дублирование функционала «Google рекомендации».

Аналогов в России я не нашел.
(Если вы знаете, пишите мне)

Visual IQ — сервис атрибуционной аналитики

Сервис помогает не пропустить проблемы в рекламных кампаниях Paid Search в Google Ads.

Плюсы:

•Система прогнозирует бюджет на канал/источник по весу (вес система присваивает сама).
•Отслеживание реальной значимости канала по ROAS (коэффициент окупаемости затрат на рекламу).

Минусы:

•Неудобный интерфейс.
•Плохая интеграция с Яндексом (частые расхождения в данных).
•Есть проблемы в интеграции со всеми каналами (постоянно что-то перестает корректно считаться), приходится передавать данные через Kenshoo (читайте про сервис ниже, под номером 4).
•Нет русскоязычной версии.
•Нет русскоязычной поддержки.
•Не понятно, как система распределяет веса между каналами.

Зачем нужен этот сервис?

Представьте, что у вас 5 рекламных каналов, и на каждый вы тратите деньги.
Вы видите в вашей web-аналитике, что канал Display (медийные кампании) не приносит денег, канал Paid Search (платный поиск) напротив — приносит, и много.

Стоит ли отключить медийную рекламу?

В реальности путь клиента насчитывает от 3-х касаний и более.
Сначала пользователь увидел баннер медийной рекламы, далее перешел на сайт по SEO, вышел с сайта и купил, вернувшись на сайт, через платный поиск (Paid Search).

Visual IQ поможет понять, а какая реальная значимость канала в пути до продажи. И спрогнозирует, как лучше распределить рекламный бюджет.

Аналогов в России я не нашел.
инкрементальность трафика в маркетинге

Marketo — сервис автоматизации маркетинга

Сервис используется для автоматизации маркетинга: email-маркетинга, соц.сетей, сообщений в мессенджерах и работы с лидами (онлайн-формы и т.д).

Плюсы:

•Простая работа с email-рассылкой.
•Единый интерфейс для сбора онлайн-заявок и работы с ними.

Минусы:

•Стоимость от $2500 в месяц.
•Нет русскоязычной версии.

Аналоги: Hubspot, Mindbox.
инкрементальность трафика в маркетинге

Kenshoo — сервис автоматизации рекламных кампаний

Сервис автоматизирует управление ставками и стратегиями рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс Директ, Bing, Yahoo, Search Ads, Bia du, Pinterest.

Плюсы:

•Управление рекламными кампаниями из одного интерфейса.
•Хорошая интеграция с Google Ads.
•Быстрая настройка автоматических стратегий.
•Есть аудит рекламных кампаний.
•Русскоговорящие менеджеры.

Минусы:


• Плохая интеграция с Яндекс Директом
• Частые проблемы с редиректом (на поиске вместо вашего url появится редирект kensho), т.к все ссылки оборачиваются трекингом kenshoo и проходят через редирект
• Новые кампании в рекламных системах нужно подгружать вручную

Если у вас много рекламных источников, то удобно соединить все рекламные кампании в одном интерфейсе. Вам будет полезен сервис, если у вас подключена атрибуционная аналитика — Visual IQ, kenshoo помогает передавать все данные из рекламных кампаний в VIQ.

Аналог в России — К50.
инкрементальность трафика в маркетинге

Adobe Analytics — сервис web-аналитики

Довольно простая и удобная омниканальная аналитика. Не уступает GA360, а в простоте использования и визуализации данных — превосходит.

Плюсы:

•Легкий интерфейс (будет понятен для начинающих).
•Гибкость построения дашбордов.

Минусы:

•Стоимость индивидуальная и может доходить до $2 млн.
•Нет русскоязычной версии
•Сложная интеграция. Чтобы настроить сервис, понадобится помощь специалистов Adobe, а это (увы!) платно.

Попробовав Adobe Analytics, вы поймете, насколько удобна может быть работа с данными.

Аналоги: GA360

инкрементальность трафика в маркетинге